今年618,消费市场的高质量增长信号显现,新品驱动增长成为品牌共识。
新品爆发的速度在加快。天猫数据显示,618开卖后上线且成交迅速破千万的新品数量同比增长60%;开卖首阶段成交TOP100单品中,新品占比达1/3。
新品爆发的品类更多元。去年618,千万级新品主要分布在26个品类,今年这一数字扩大到53个,同比翻倍。成交前10新品从集中在3C数码、酒水、家装3个领域;到今年,大小家电、健康、汽车、玩具潮玩、3C数码、快消等7个行业,均有头部新品进入成交前10。
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品类分布的扩大,带动更多品牌进入千万级新品阵营。洞洞鞋品牌Crocs、文胸品牌维多利亚的秘密均有新品破千万;运动户外新品去年由NIKE领跑,今年adidas、ASICS也跑出千万爆款;小家电赛道,头部新品不再由扫地机器人主导,徕芬吹风机、波咯咯奶瓶消毒器等新品相继突围;玩具潮玩领域,除叠纸心意外,STAYREAL和代号鸢也拿下千万级新品席位。
新品爆发从“硬件刚需”向“软消费”品类延伸。天猫618首阶段数据显示,快消、服饰、运动户外、小家电和玩具潮玩的百万级新品数量增速最快。165款百万级新品,在有色面霜、零感内衣、智能床垫、美利奴羊毛、AI玩具等趋势赛道中,夺得单品成交冠军。
新品集中爆发背后,是品牌的重仓投入。今年天猫618开卖前一个月,首发新品整体数量大涨33%。借618上新,成为品牌验证新品、拓展人群、获得确定增长的重要路径。
六神印证了新品“做大市场”的爆发力。618前,六神推出驱蚊蛋等三大新品系列,带动品牌在天猫618首阶段成交同比大涨。六神旗舰店新客占比达80%以上。
上海家化个护事业部总经理Samuel表示:“新品的核心价值不在于短期冲量,而在于解决切实的痛点、满足新场景需求,做大品类市场,继而成为品牌长期生意增长的底座。”
咖啡机头部品牌德龙新品S9LattePro在天猫独家首发,该新品在618首阶段成交,与去年新品在618全周期的成交持平,创下德龙新品近年转化效率新高。“对高价格带、决策周期较长的新品来说,618是完成从种草到转化不可替代的节点。”德龙品牌天猫负责人Krystal称,新品爆发背后是平台人群的高含金量:88VIP贡献了70%成交,店铺新客比例高达80%。
顶奢美妆品牌TOMFORD在天猫独家发售经典四色眼影限定色,带动全店销售增长。该款新品成交占到品牌相关品类成交的20%。TOMFORD表示:“不仅成交超出预期,新品帮助品牌高效拉新,吸引了大量高净值年轻用户,实现销量与人群资产的双重爆发。”
TOMFORD还提到,依托天猫店铺会员体系,相当比例新客在短期内完成二次购买,复购表现优于常规上新。“天猫给品牌最核心的确定性,是一套系统化的新品爆发能力,让一次新品上线,成为一条可预期的品牌增长路径。”
618不仅是爆发场,也是新品曝光、拉新和沉淀人群资产的窗口。围绕新品经营,平台能力在前移。新品上市前,天猫TMIC通过数据洞察帮品牌判断趋势、验证研发方向;大促前,品牌借助超级新品等助推完成曝光和人群蓄水;618节点则集中承接消费需求,放大新品转化效率。
对消费行业而言,单纯靠低价换增长的空间变窄,品牌需要回到产品本身。对品牌来说,在天猫618首发新品不是短期销售动作,是找到新人群,完成深度种草,为下半年的持续复购与长效利润打下基础的起点。
以今年天猫618为观察窗口,新品爆发速度在加快、品类和品牌覆盖面在扩大。消费市场的增量转向更精细的产品供给和人群经营,618仍是消费注意力最集中的节点之一,而真正沉淀下来的,此前是价格优势,现在是被消费者验证过的产品力。
数据显示,公司2025年营收端境内外市场协同增长。其中境外主营业务收入9.11亿元,同比大幅增长19.35%,占整体营收比重接近五成;境内主营业务收入10.09亿元,同比增长9.22%。营收增长主要得益于公司深耕航空航天、燃气轮机等核心业务内外新市场、优化客户结构,订单规模持续扩大。
香港联交所最新资料显示,2月24日,贝莱德增持中广核电力(01816)98.5万股,每股均价3.2251港元,总金额约为317.67万港元。增持后最新持股数目约为6.7亿股,最新持股比例为6%。
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